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习主席魅力治理观察
双击自动滚屏      添加时间:2014/4/8      浏览次数:1254      信息录入:      【字体:

    政治是否等于严肃?宣传是否就等于板着脸说话?长久以来在人们印象中,这两个问题的答案似乎是肯定的。然而, 漫画《习主席时间都去哪儿了》却给出了不一样的选项,这幅漫画既形象展示出习主席一年来治国理政的轨迹,又高效宣扬了习主席勤政亲民的形象。习主席漫画形象的好评如潮,预示着官方媒体的宣传,乃至官员为官,日后完全可以更加大胆地尝试魅力路线。
对媒体而言,若无魅力,就无受众,若无受众,就无话语权,话语魅力与话语权力成正比。话语权不是刚性法定权力,而是柔性自然权力,因此官方媒体的宣传方式绝不能与刻板严肃画等号,轻松活泼完全可以成为官媒宣传方式的选项。媒体越是贴近民众、轻松活泼,就越能吸引民众、扩大话语权。越是高高在上、空洞乏味,就越易遭人嫌弃、丧失话语权。因此,现代官媒犹如“虎入平阳”,为了适应媒体新生态、争夺话语权,它完全可以少一些让人生畏的“冷面孔”,多一些令人生爱的“暖笑脸”。
进而言之,对现代官员而言,魅力也是权力。在旧媒体时代,官员尚可避免全民围观,魅力对法定权力影响还不太大。如今,官员职位越高,越易成为焦点,不管是为了主动推进政务公开,还是为了被动应付采访拍照,官员都要直接面对媒体,若乱用、滥用、误用手中权力压制舆论,极易惹怒媒体与民众,轻则被集体吐槽,重则被人肉搜索。因此,媒体报道犹如“官场现形记”,既可让人魅力四射,也可令人丑态毕露。官员越敢于亮相,越善于亮相,越能展现其魅力,越能巩固并增进权威,反之就会减弱乃至丧失权力。可见,现代政治不再限于争夺法定权力,而扩展至比拼感性魅力,法定权力与感性魅力并重是大势所趋。
不管是习主席亲自排队买包子等亲民举动,还是官媒用漫画描绘习主席形象的大胆做法,都不应局限于外媒所解读的“中共魅力攻势”,而应理解为国家治理现代化的必然要求。习近平总书记主政一年以来,致力于实现国家治理现代化,既敢于向官员展露铁腕治贪的强势权力,又善于向百姓展现温情亲民的柔性魅力,一张一弛,刚柔并济。如此精彩的亮相,不仅为中央新政打开了良好局面,还为日后攻坚克难赢得了充分民意支持。
长期以来,一旦谈及执政治国,人们大多两眼盯着官位所代表的法定权力,而忽视公众形象背后的感性魅力,甚至不乏“权力在手、万事不愁”的傲慢。殊不知,凡能影响政治议程之力都是政治权力,它包括需要正式授权、官方代为行使的法定权力,也包括无需授权、人人皆有的感性魅力。鉴于新媒体正在深刻改变全球政治生态,感性魅力对政治的影响越来越大,它由公开言论所展示的语言魅力、文体爱好所展现的才艺魅力、亲民活动所展露的人格魅力等三部分组成。当然,在现代政治中,除了个人魅力比拼,还有政党魅力、国家魅力大比拼,我们必须着眼于全党、全国、乃至全球来观察这个问题。
正如十八届三中全会公报所言,全面深化改革旨在推进国家治理体系和治理能力现代化。因此,官媒推出习主席漫画其实无需大惊小怪,它是媒体治理能力现代化的重要组成部分,随着中央新政逐步推进,国人将会迎来更多更大惊喜。在充分洞察当今大势之余,媒体不妨少一些观望,而多一份参与。(王善平 南京政治学院军事文化研究中心教授)
 
 
 
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